Vlasnici čuvenog internet pretraživača Mozilla doneli su odluku da mu promene logo, a u izboru treba da pomognu korisnici. Ovakav pristup je usvojen pošto je ocenjeno da logotipi na globalnoj mreži izazivaju veliku pažnju i komentare. Bilo da se radi o redizajnu ili potpuno novom znaku, u diskusiju se uključuje najšira javnost, u kojoj je i veliki broj dizajnera, pa i oni najpoznatiji. Podsetimo se najnovijih primera – kada je promenjen logo Instagrama, ili kada je Hilari Klinton započela predsednički kampanju, mreža se “usijala” od komentara na izbor uz, mora se priznati, dobru količinu nedobronamernog “trolovanja”.
“Ako ne možete da ih pobedite, pridružite im se”, moto je kojim su se vodili u Mozili kada su pozvali zainteresovane da glasaju za jednu od sedam logo ideja. Pobednički koncept, odnosno par njih koji izazovu najbolje reakcije bi trebalo da budu zatim dati na doradu, kako bi se dobila finalna profesionalna forma.
Postupak, međutim, nije tako jednostavan kako se u prvom trenutku činilo.
Mozilla, bez “lisice”
Kreativni direktor u Mozili i vođa projekta Tim Murray je zadovoljan. “Svako od nas je imao svoje mišljenje i favorite, ali je potrebno i da oslušnemo mišljenje javnosti – Mozilijanaca i fanova Mozile, dizajnera, tehnologa… Svi mogu da glasaju na sajtu Mozile i pročitaju objašnjenja predloga, što je u skladu sa otvorenošću interneta, transparentnošću i neutralnošću”.
Sa njim se ne slaže David Moritz, osnivač i generalni direktor agencije Viceroy Creative. On kaže da je uključivanje javnosti greška. “Zadatak kompanije je da podeli viziju kompanije sa okruženjem, a ne da prebacuje odgovornost za ovaj posao na druge. Ovakva vrsta komunikacije je prikladna za neke oblasti, ali nije kada je u pitanju identitet.”
Ima i onih kojima se – ne sviđa ni jedan logo. Joe Jensen, kreativni direktor i suvlasnik dizajn agencije SmartNet Solutions nije impresioniran ponudom. Misli da su neka rešenja suviše komplikovana i zbunjujuća. “Pomalo sam iznenađen što ni jedno ne uključuje istorijsku vezu sa Netscape-om ili glavnim proizvodom FireFox-om”, kaže on.
