Dugo je jedan od osnovnih ciljeva optimizacije za pretraživače bio da se određena stranica pojavi što više puta u rezultatima Google pretrage. Dobro pozicioniranje donosilo je veću vidljivost, više poseta sajtu i potencijalno više klijenata, zbog čega su SEO usluge bile usmerene prvenstveno na poboljšanje pozicija u rezultatima pretrage. Međutim, način na koji korisnici dolaze do informacija menja se razvojem veštačke inteligencije. Danas više nije dovoljno razmišljati samo o tome kako biti među prvim rezultatima pretrage, već i kako stvoriti sadržaj koji će sistemi zasnovani na veštačkoj inteligenciji prepoznati kao relevantan izvor i citirati u svojim odgovorima.
Upravo zbog toga se menja i pristup koji primenjuje jedna SEO agencija. Klasični SEO i dalje ima važnu ulogu, ali sadržaj mora da bude pripremljen tako da jasno odgovara na pitanja korisnika, pruža proverljive informacije i predstavlja pouzdan izvor koji može biti uključen u AI odgovor.
Od rangiranja do citiranja
Kada korisnik postavi pitanje Google-u, više ne mora da dobije samo listu deset plavih linkova. Funkcije kao što su AI Overviews mogu da prikažu sažet odgovor sastavljen na osnovu više izvora, uz linkove ka stranicama koje su korišćene za formiranje odgovora.
To znači da korisnik ponekad dobija informaciju pre nego što uopšte poseti neki sajt. Za vlasnike sajtova to predstavlja novi izazov, ali i novu mogućnost. Cilj više nije samo da stranica bude pronađena u rezultatima pretrage, već da njen sadržaj bude dovoljno relevantan i pouzdan da ga AI sistem uzme u obzir kao izvor.
Istraživanje Pew Research Center-a, koje je analiziralo 68.879 Google pretraga korisnika iz SAD tokom marta 2025. godine, pokazalo je da je oko 18% pretraga u analiziranom uzorku imalo AI sažetak. Kada se AI sažetak pojavio, korisnici su kliknuli na tradicionalni rezultat pretrage u 8% poseta, u poređenju sa 15% kada AI sažetka nije bilo. Na sam link unutar AI sažetka kliknuto je u samo 1% poseta.
Zašto je kvalitet sadržaja još važniji?
Ako korisnik ne mora odmah da klikne na rezultat da bi dobio odgovor, sama pozicija na stranici više nije jedino merilo vidljivosti. Sadržaj mora da bude napravljen tako da odgovori na konkretno pitanje, objasni temu jasno i ponudi informacije koje imaju stvarnu vrednost.
To ne znači da tradicionalni SEO prestaje da bude važan. Naprotiv, Google navodi da osnovne SEO prakse i dalje važe za AI funkcije u pretrazi. Stranica mora biti indeksirana i podobna da se pojavi u klasičnoj Google pretrazi kako bi mogla da bude korišćena kao podržavajući izvor u AI Overviews i AI Mode.
Zato SEO usluge sve više obuhvataju širi pristup sadržaju. Pored tehničke optimizacije, strukture sajta i ključnih reči, pažnja se usmerava na kvalitet informacija, jasnoću odgovora, relevantnost izvora i organizaciju sadržaja.
Ne mora uvek da bude početna stranica
Jedna od zanimljivih promena odnosi se i na stranice koje AI sistemi koriste kao izvore. Analiza objavljena na sajtu Search Engine Land, pokazala je da je 82,5% analiziranih citata u Google AI Overviews vodilo ka dubljim stranicama sajta, dok je samo 0,5% vodilo direktno na početnu stranicu.
To je važan signal za vlasnike sajtova. Nije dovoljno imati dobro optimizovanu početnu stranicu sa opštim informacijama. Mnogo veću ulogu mogu imati detaljni tekstovi koji odgovaraju na konkretna pitanja i obrađuju određenu temu iz više uglova.
Na primer, kompanija koja se bavi renoviranjem ne bi trebalo da ima samo stranicu „Usluge“, već i korisne tekstove o izboru materijala, najčešćim problemima, održavanju, troškovima i postupku renoviranja. Takve stranice mogu odgovoriti na konkretne upite koje korisnici postavljaju pre donošenja odluke.
Da li je dovoljno biti na prvom mestu Google-a?
Ni visoka pozicija u klasičnoj pretrazi više ne garantuje da će stranica biti citirana u AI odgovoru. Istraživanje Ahrefs-a iz 2025. godine, koje je obuhvatilo 1,9 miliona citata iz milion AI Overviews, pokazalo je da je 76,1% citiranih stranica bilo među prvih deset rezultata za odgovarajući upit. Istovremeno, 14,4% citiranih stranica nije bilo među prvih 100 rezultata klasične pretrage.
Ovi podaci pokazuju da postoji značajna veza između tradicionalnog SEO-a i prisustva u AI odgovorima, ali da ta veza nije potpuno ista stvar. Dobro rangiranje može pomoći, ali ne predstavlja automatsku garanciju citiranja.
Kako pripremiti sadržaj za novu fazu pretrage?
Sadržaj koji treba da bude vidljiv i u klasičnoj pretrazi i u AI odgovorima trebalo bi da bude koristan prvenstveno ljudima. Umesto tekstova napravljenih samo radi ubacivanja ključnih reči, potrebno je ponuditi konkretne odgovore i proverljive informacije.
To podrazumeva:
• jasno definisanu temu i nameru korisnika;
• direktne odgovore na konkretna pitanja;
• preglednu strukturu sa podnaslovima;
• pouzdane i relevantne izvore;
• ažurne informacije;
• originalne podatke, iskustva ili objašnjenja kada su dostupni;
• prirodno korišćenje ključnih reči;
• dobru tehničku optimizaciju i mogućnost indeksiranja stranice.
Posebno je važno da tekst bude razumljiv široj populaciji. AI sistemi mogu da kombinuju informacije iz velikog broja izvora, pa sadržaj koji je jasan, precizan i konkretan ima veću vrednost od opštih tekstova punih fraza koje ne nude odgovor na pitanje korisnika.
SEO ne nestaje – menja se cilj
Prelazak sa „biti pretražen“ na „biti citiran“ ne znači da treba napustiti tradicionalni SEO. Google izričito navodi da se osnovne SEO prakse i dalje primenjuju na AI funkcije u pretrazi.
Promena je pre svega u tome što se vidljivost više ne završava na poziciji u rezultatima pretrage. Brend može biti pronađen kroz klasičan rezultat, pomenut u AI odgovoru, naveden kao izvor ili doživljen kao autoritet za određenu temu.
Zbog toga budućnost SEO-a nije samo pitanje toga koja će stranica zauzeti prvo mesto. Sve važnije postaje pitanje koji sadržaj zaslužuje da bude izvor odgovora. Za kompanije to znači da ulaganje u kvalitetan, stručan i koristan sadržaj postaje deo šire strategije digitalne vidljivosti – strategije u kojoj nije dovoljno samo biti pronađen, već je važno biti prepoznat kao relevantan izvor informacija.
